現(xiàn)將《第五屆安徽省優(yōu)秀公益廣告作品征集推選活動實施方案》和《第二屆安徽省商業(yè)廣告創(chuàng)意大賽實施方案》 印發(fā)給你們，請結(jié)合實際認(rèn)真貫徹執(zhí)行。

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第五屆安徽省優(yōu)秀公益廣告作品 征集推選活動實施方案

為貫徹落實《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，開展公益廣 告創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)行動，充分發(fā)揮公益廣告在培育和踐行社會主義核 心價值觀方面的重要作用，服務(wù)安徽廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，省 市場監(jiān)管局、省文明辦、省教育廳、省文化和旅游廳、省廣播 電視局決定聯(lián)合開展第五屆安徽省優(yōu)秀公益廣告作品征集推選 活動。現(xiàn)將有關(guān)事項通知如下。

一、活動組織

( 一 ) 主辦單位：安徽省市場監(jiān)管局、安徽省文明辦、安 徽省教育廳、安徽省文化和旅游廳、安徽省廣播電視局。

(二) 承辦單位：安徽省廣告協(xié)會、安徽藝術(shù)學(xué)院。

征集推選活動成立組委會，負(fù)責(zé)活動的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、服務(wù)指 導(dǎo)和評比激勵。 活動組委會下設(shè)辦公室負(fù)責(zé)相關(guān)工作的協(xié)調(diào)和 落實，辦公室設(shè)在安徽省廣告協(xié)會秘書處。

二、活動主題

以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，通過廣泛 開展優(yōu)秀公益廣告作品征集推選活動，征集推選一批兼具思想 性、藝術(shù)性、觀賞性的優(yōu)秀公益廣告作品，為加快建設(shè)現(xiàn)代化 美好安徽凝聚強大正能量。重點圍繞以下選題征集推選作品：

( 一 ) 學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想主題 教育。 圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神，聚焦學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近

平新時代中國特色社會主義思想主題教育，按照 “學(xué)思想、強 黨性、重實踐、建新功”要求， 以 “小切 口、大主題”和 “小 故事、大時代”，宣傳黨的十八大以來以習(xí)近平同志為核心的黨 中央團結(jié)帶領(lǐng)全國各族人民取得的輝煌成就，宣傳安徽在貫徹 新發(fā)展理念、奮力服務(wù)和融入新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展中 取得的豐碩成果，生動展現(xiàn)現(xiàn)代化美好安徽建設(shè)新畫卷。

( 二 ) 弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。深入探索安徽文化思想精髓，  挖掘新時代安徽精神內(nèi)涵，講好安徽故事，傳播安徽聲音，展  現(xiàn)安徽風(fēng)貌，闡釋徽文化及安徽地域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊藏的哲  學(xué)思想、人文精神、價值理念、道德規(guī)范，揭示蘊含其中的中  華民族的文化精神、文化胸懷、文化自信。傳承、保護非物質(zhì)  文化遺產(chǎn)，讓安徽非遺民俗、文物古跡、紅色地標(biāo)等 “守得住” “活起來”，走進現(xiàn)代生活。

( 三 ) 樹立文明新風(fēng)。倡導(dǎo)文明交通、文明旅游、文明上 網(wǎng)、文明養(yǎng)寵等文明風(fēng)尚；普及尊重自然、愛護環(huán)境、保護生 態(tài)、垃圾分類的環(huán)保觀念；提倡厲行節(jié)約，抵制餐飲浪費、過 度包裝等不良行為。

( 四 ) 助力鄉(xiāng)村振興。 圍繞推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)、開展人居 環(huán)境整治、加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展、農(nóng)業(yè)高質(zhì) 高效、 鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、美麗鄉(xiāng)村、移風(fēng)易俗、促進農(nóng)民農(nóng)村共 同富裕等方面，描繪鄉(xiāng)村發(fā)展新藍(lán)圖。

( 五 ) 弘揚雷鋒精神。倡導(dǎo)助人為樂、 團結(jié)友善的價值追 求，宣傳闡釋志愿服務(wù)理念， 引導(dǎo)人們積極參與新時代文明實

踐活動、學(xué)雷鋒志愿服務(wù)。

( 六 ) 生產(chǎn)生活安全。 普及安全文化知識，增強公眾風(fēng)險 防范意識、安全應(yīng)急意識和自救互救能力， 引導(dǎo)人們 “遵守安 全生產(chǎn)法，當(dāng)好第一責(zé)任人”，營造人人關(guān)心安全生產(chǎn)、共同守 護安全發(fā)展環(huán)境的良好社會氛圍。

( 七 ) 保護消費者權(quán)益。 宣傳防范傳銷、非法集資、 電信 網(wǎng)絡(luò)詐騙、虛假廣告、非法醫(yī)療美容等相關(guān)知識，增強消費者 安全防范意識，維護消費者合法權(quán)益。

(八) 公平競爭。 以反壟斷、反不正當(dāng)競爭、推進公平競 爭政策實施為核心，大力倡導(dǎo)和弘揚公平競爭文化，提升企業(yè) 依法合規(guī)經(jīng)營的意識和能力，強化各級行政機關(guān)對市場主體一 視同仁、平等對待的理念，推動形成高效規(guī)范、公平競爭、充 分開放的全國統(tǒng)一大市場。

( 九) 關(guān)愛婦女兒童。 宣傳反拐、反家暴知識，進一步提 高廣大群眾特別是婦女、兒童的反拐意識和自我保護能力，切 實維護婦女兒童合法權(quán)益。

( 十 ) 文旅融合發(fā)展。 突出文化傳承，宣傳非遺融入現(xiàn)代 生活、特色美食賦能旅游發(fā)展 (皖美好味道)，彰顯旅游促進文 明交流交融等功能。突出旅游富民，展示文旅產(chǎn)業(yè)帶動群眾就 業(yè)、促進群眾增收、 改善生態(tài)環(huán)境、點亮小康生活等方面的實 踐成果和帶動效應(yīng)。突出優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，展示安徽文旅產(chǎn) 業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)新成果，倡導(dǎo)研學(xué)旅游、 自駕游、 民宿游、 鄉(xiāng)村 休閑游等現(xiàn)代旅游生活，營造安心旅游、開心旅游、舒心旅游

的良好氛圍。

三、活動時間

2023 年 6 月至 12 月。

四、活動安排

本次活動在全國范圍內(nèi)征集作品，各類廣告市場主體、大 中專院校、媒體機構(gòu)、社團組織、機關(guān)企事業(yè)單位等熱愛廣告 創(chuàng)意創(chuàng)作、熱心公益?zhèn)鞑サ膯挝缓蛡€人均可參加。

( 一 ) 作品征集。 活動征集的公益廣告作品分為平面、視 頻、音頻和交互 (新媒體) 四個類別。6 月 1 日至 8 月 10 日， 各參選單位和個人將作品報送至活動組委會辦公室。

( 二 ) 擇優(yōu)遴選。 此次活動擬推選一、二、三等作品及優(yōu) 秀作品。8 月至 9 月，邀請行業(yè)內(nèi)相關(guān)專家學(xué)者、優(yōu)秀從業(yè)人員 組成專家評審委員會，采取初評、復(fù)評、對外公示等流程，對 報送作品進行遴選，推選出一、二、三等作品及優(yōu)秀作品，并 擇優(yōu)向國家有關(guān)部門推薦。

( 三 ) 公布獲選作品。10 月至 11 月，獲選作品向社會公布 后，主辦單位向獲選一、二、三等作品的單位和個人發(fā)放獲選 作品設(shè)計制作補助，郵寄證書。

( 四 ) 作品展示。11 月至 12 月，組織省內(nèi)各級新聞媒體和 重點新聞網(wǎng)站對入選作品進行宣傳展示推介。各地公共交通設(shè) 施、公共場所等處同期進行展播。

五、作品要求

參選作品須符合以下要求：堅持培育和踐行社會主義核心

價值觀，嚴(yán)格遵守《中華人民共和國廣告法》等法律法規(guī)；主 題鮮明、創(chuàng)意獨特、語言文字規(guī)范、藝術(shù)表達(dá)恰當(dāng)、文化品位 良好；制作精良、表現(xiàn)力強、易于傳播。

1.平面類作品。作品格式為 JPG，PNG 等，不得低于 300 像

素，CMYK 色彩模式，5MB 以下；兩幅以上 (含兩幅 ) 視為系列， 系列作品請按邏輯順序上傳，系統(tǒng)將按上傳順序默認(rèn)排序。

2.視頻類作品。作品格式 MP4，h.264 編碼，單條時長不超 過 120 秒；兩條影片以上 (含兩條) 視為系列，系列作品請按 邏輯順序上傳，系統(tǒng)將按上傳順序默認(rèn)排序。

3.音頻類作品。音頻類作品包括傳統(tǒng)電臺廣播、互聯(lián)網(wǎng)音 頻等形式，作品格式為 MP3，單條時長不超過 120 秒；兩條音頻 以上 (含兩條) 視為系列，系列作品請按邏輯順序上傳，系統(tǒng) 將按上傳順序默認(rèn)排序。

4.交互類 (新媒體) 作品。指在手機移動端展示， 以及可 以分享的 H5 或小程序界面。報送時請上傳體驗式二維碼或介紹 小視頻，小視頻時長不超過 60 秒。

六、激勵措施

本次活動按照作品的四個類別分別推選一、二、三等作品 和優(yōu)秀作品，原則上按照每個類別各推選一等作品 1 件、二等 作品 5 件、三等作品 9 件，各類別優(yōu)秀作品按此類作品 10%的比 例確定。(每個類別最終推選的一、二、三等作品數(shù)量可根據(jù)實 際參選作品數(shù)量、質(zhì)量等情況合理調(diào)整)。對入選的一、二、三 等作品分別給予設(shè)計制作補助 2000 元、1500 元和 1000 元；對

入選的優(yōu)秀作品頒發(fā)證書。對所指導(dǎo)作品入選一、二、三等作 品的學(xué)校指導(dǎo)教師，頒發(fā)優(yōu)秀指導(dǎo)教師證書。

七、注意事項

1. 提 交 辦 法 ：  參 選 者 在 安 徽 省廣 告 協(xié) 會 官 方 網(wǎng) 站

( www.ahsggxh.org.cn <http://www.ahsggxh.org.cn> ) 上自行注冊賬號，按提示填寫參選者

信息、作品信息、報名表，并上傳作品。參選作品僅在網(wǎng)上提 交，切勿郵寄實物。

2.報送時間：2023 年 8 月 10 日下午 17:00 截止。

3.本次活動不收取費用，參選作品不予退還，創(chuàng)作單位享 有作品著作權(quán)。主辦方有權(quán)自行或委托第三方對參選作品進行 宣傳、展覽、編輯、 出版、發(fā)行并供各地下載使用，不再另行 支付報酬。

4.同一作者報送同類別作品不得超過 10 件，超出無效。如 參選者是在校學(xué)生，平面作品作者限 3 人以內(nèi)，音視頻及交互 類 (新媒體) 作品作者限 5 人以內(nèi)，平面作品的指導(dǎo)教師限 1 人，其他類別作品的指導(dǎo)教師不得超過 2 人。

5.參選者報名時應(yīng)如實填寫各項內(nèi)容，不得虛報、瞞報信 息。參選作品須為原創(chuàng)作品，不得侵犯第三方著作權(quán)。參選作 品中不得出現(xiàn)參選單位或個人的相關(guān)信息。不得一稿多投，即同 一件作品按不同類別提交或創(chuàng)意雷同作品按不同征稿主題提交。 上述情況一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，主辦方將取消參選資格或作品所獲等級。

八、工作要求

( 一 ) 加強組織領(lǐng)導(dǎo)。 第五屆安徽省優(yōu)秀公益廣告作品征

集推選活動是我省深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主 義思想，培育和踐行社會主義核心價值觀的重要舉措。各地各 單位要高度重視，強化組織保障，加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，將此次活動 擺上重要日程，精心組織，廣泛動員，扎實推進。

( 二 ) 注重作品質(zhì)量。各創(chuàng)作單位和個人應(yīng)對報送的作品 進行審核把關(guān)，堅持思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機統(tǒng)一，確保 報送作品符合法律法規(guī)和征集要求，真正把導(dǎo)向正確、構(gòu)思精 巧、畫面精美、制作精良的優(yōu)秀作品推選出來，努力讓公益廣 告美起來、動起來、活起來，成為傳播文明理念、彰顯精神力 量的最美 “風(fēng)景線”。

( 三 ) 強化成果運用。優(yōu)秀公益廣告作品公布后，各地各 單位要積極組織引導(dǎo)當(dāng)?shù)刂饕襟w媒介，拿出重要版面、黃金 時段、顯著位置，持續(xù)刊播優(yōu)秀公益廣告獲選作品，進一步提 升活動社會影響力。各地組織優(yōu)秀作品推廣展播情況， 由各市 市場監(jiān)管部門匯總后于 2024 年 1 月底前報送省市場監(jiān)管局。

第二屆安徽省商業(yè)廣告創(chuàng)意大賽實施方案

為進一步提升全省廣告創(chuàng)意設(shè)計水平，促進廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì) 量發(fā)展，服務(wù)我省實體經(jīng)濟和 “三地一 區(qū)”建設(shè)，省市場監(jiān)管 局、省教育廳、省經(jīng)濟和信息化廳、省文化和旅游廳、省廣播電 視局決定在全省組織開展安徽省第二屆商業(yè)廣告創(chuàng)意大賽，現(xiàn) 將有關(guān)事項通知如下：

一、活動組織

( 一 ) 主辦單位：安徽省市場監(jiān)管局、安徽省教育廳、安徽 省經(jīng)濟和信息化廳、安徽省文化和旅游廳、安徽省廣播電視局

(二) 承辦單位：安徽省廣告協(xié)會、安徽藝術(shù)學(xué)院。

大賽成立組委會，負(fù)責(zé)賽事的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、服務(wù)指導(dǎo)和評比 激勵。 活動組委會下設(shè)辦公室負(fù)責(zé)相關(guān)工作的協(xié)調(diào)和落實，辦 公室設(shè)在安徽省廣告協(xié)會秘書處。

二、活動主題

所有主題商業(yè)廣告均可參加。 同時，為加強我省 “專精特 新”中小企業(yè)品牌建設(shè)、宣傳推廣我省文旅產(chǎn)品服務(wù)、塑造安 徽文化影響力，特別設(shè)置以下三個專項主題。

( 一 ) “專精特新”品牌類。 圍繞安徽 “專精特新”中小企 業(yè)品牌宣傳創(chuàng)作專題作品，具體企業(yè)名錄請登錄安徽省廣告協(xié) 會官網(wǎng)或大賽作品報送系統(tǒng)查詢， 自選企業(yè)品牌創(chuàng)作。

(二) 文旅推廣類。 圍繞我省A 級旅游景區(qū) (度假區(qū))、星 級旅游飯店、 民宿、旅行社及其在售旅游線路產(chǎn)品、文創(chuàng)、非

遺、“皖美好味道.百縣名小吃”特色美食、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品 牌等創(chuàng)作專題作品。

( 三 ) “徽文化”與安徽文化品牌類。運用 “徽文化”以及 安徽文化元素，對安徽某一類產(chǎn)品或企業(yè)的品牌與包裝設(shè)計進 行再創(chuàng)作 (實際或虛擬品牌皆可)，實際品牌設(shè)計作品應(yīng)征得品 牌方同意方可參賽。征集范圍包括品牌形象設(shè)計、包裝形象設(shè) 計、包裝容器設(shè)計、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計等，應(yīng)注重材料、工藝等方 面的創(chuàng)新。

三、活動時間

2023 年 6 月至 12 月。

四、活動安排

全國各類廣告市場主體、媒體機構(gòu)、大中專院校、社團組 織等熱愛廣告創(chuàng)意創(chuàng)作的單位和個人均可投稿參賽。本次活動 分設(shè)社會組和學(xué)生組。

( 一 ) 作品征集。征集的作品分為平面、視頻、音頻、交 互 (新媒體) 、品牌營銷案例五個類別。6 月 1 日至 8 月 10 日， 各參選單位和個人將作品報送至大賽組委會辦公室。

( 二 ) 擇優(yōu)遴選。 此次活動擬推選一、二、三等作品及優(yōu) 秀作品。8 月至 9 月，邀請行業(yè)內(nèi)相關(guān)專家學(xué)者、優(yōu)秀從業(yè)人員 組成評審委員會，采取初評、復(fù)評、對外公示等流程，對報送 作品進行遴選。

( 三 ) 公布獲選作品。10 月至 12 月，主辦單位向社會公布 獲選的一、二、三等作品及優(yōu)秀作品，并向獲選一、二、三等

作品的單位和個人發(fā)放證書。

五、作品要求

參賽作品必須是 2022 年 1 月 1 日至 2023 年 8 月 10 日間創(chuàng) 作或在媒體上發(fā)布過的商業(yè)廣告作品及營銷活動；符合《中華 人民共和國廣告法》和相關(guān)政策法規(guī)的要求； 弘揚社會主義核 心價值觀，符合社會主流審美；創(chuàng)意獨特、表達(dá)清晰、制作精 良、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、有影響力。提倡作品表現(xiàn)形式多元化，彰顯安 徽本土品牌形象，突出地域特色，作品易于被不同群體接受和 理解。

1.平面類作品。作品格式為 JPG、PNG 等，不得低于 300 像

素，CMYK 色彩模式，5MB 以下；兩幅以上 (含兩幅 ) 視為系列 作品，系列作品請按邏輯順序上傳，系統(tǒng)將按上傳順序默認(rèn)排 序。

2.視頻類作品。作品格式為 MP4，h.264 編碼，單條時長不 超過 120 秒；兩條影片以上 (含兩條) 視為系列作品，系列作 品請按邏輯順序上傳，系統(tǒng)將按上傳順序默認(rèn)排序。

3.音頻類作品。包括電臺廣播、互聯(lián)網(wǎng)音頻等形式，作品 格式為 MP3，單條時長不超過 120 秒；兩條音頻以上 (含兩條) 視為系列作品，系列作品請按邏輯順序上傳，系統(tǒng)將按上傳順 序默認(rèn)排序。

4.交互類 (新媒體) 作品。指在手機移動端展示，可以分 享的 H5 或小程序界面。報送時請上傳體驗式二維碼或介紹小視 頻，小視頻時長不超過 60 秒。

5.品牌營銷案例類作品。指在營銷與創(chuàng)意上表現(xiàn)突出，并 具備一定影響力的品牌。主要對品牌報獎進行闡述 ( 品牌的相 關(guān)介紹、獲獎情況、創(chuàng)新價值點、銷售數(shù)據(jù)、媒體報道等，500 字以內(nèi))，包括營銷背景 ( 品牌傳播及營銷背景介紹，行業(yè)發(fā)展 背景，面臨的營銷困境及挑戰(zhàn)等)、營銷目標(biāo) (整體目標(biāo)或分階 段目標(biāo))、核心創(chuàng)意、營銷策略 (分階段描述該營銷案例總體策 略)、創(chuàng)意表現(xiàn) (提煉案例亮點， 以圖片或視頻呈現(xiàn) )、執(zhí)行過 程 (分階段描述策略與創(chuàng)意的落地執(zhí)行，媒介的優(yōu)化組合，并 附相關(guān)鏈接詳細(xì)描述)、營銷效果與市場反饋 ( 營銷活動的具體 效果及相關(guān)數(shù)據(jù)， 以及來自廣告主、專家、媒體、受眾的反饋 與點評等)。品牌案例作品通過 PPT 轉(zhuǎn) PDF 版模式上傳作品，PPT 最長不超過 20 頁。

六、激勵措施

本次大賽社會組和學(xué)生組將分別推選一、二、三等作品和 優(yōu)秀作品，每組分別設(shè)置一等作品 3 件、二等作品 5 件、三等 作品 12 件 (其中 3 個專項主題設(shè)置若干等級作品)，等級作品 數(shù)量根據(jù)實際參賽作品的數(shù)量、質(zhì)量等情況合理進行調(diào)整，各 類別優(yōu)秀作品數(shù)量按此類作品 10%的比例確定。主辦單位對入選 的作品頒發(fā)證書，對所指導(dǎo)作品入選一、二、三等作品的學(xué)校 指導(dǎo)教師，頒發(fā)優(yōu)秀指導(dǎo)教師證書。

七、注意事項

1. 提 交 辦 法 ：  參 賽 者 在 安 徽 省廣 告 協(xié) 會 官 方 網(wǎng) 站 ( www.ahsggxh.org.cn ) 上自行注冊賬號，按提示填寫參賽者

信息、作品信息、報名表，并上傳作品。參賽作品僅在網(wǎng)上提 交，切勿郵寄實物。

2.報送時間：2023 年 8 月 10 日下午 17:00 截止。

3.本次活動不收取費用，參選作品不予退還，創(chuàng)作單位享 有作品著作權(quán)。主辦方有權(quán)自行或委托第三方對參賽作品進行 宣傳、展覽、編輯、 出版、發(fā)行并供各地下載使用，不再另行 支付報酬。

4.同一作者報送同類作品不得超過 10 件，超出無效。平面 類、交互類 (新媒體)、品牌營銷案例類作品小組成員不得超過 3 人；音視頻類作品，小組成員不得超過 5 人。如參賽者是在校 學(xué)生，每件平面類、交互類 (新媒體)、 品牌營銷案例類作品的 指導(dǎo)教師限 1 人，每件視頻類、音頻類作品的指導(dǎo)教師不得超 過 2 人。

5.參賽者報送作品應(yīng)如實填寫各項內(nèi)容，不得虛報、瞞報 信息。參賽作品須為原創(chuàng)，禁止抄襲。參賽作品不得出現(xiàn)任何 參賽單位或個人的相關(guān)信息。不得一稿多投， 即同一件作品按 不同類別提交或創(chuàng)意雷同作品按不同征稿主題提交。如出現(xiàn)上 述情況，則取消參選資格或作品所獲等級。

八、工作要求

( 一 ) 加強組織領(lǐng)導(dǎo)。各地各單位要高度重視本次廣告創(chuàng) 意大賽，切實加強組織領(lǐng)導(dǎo)和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，精心策劃部署，充分 調(diào)動各廣告活動主體、傳媒機構(gòu)、大中專院校師生及相關(guān)社會 團體的積極性，提高大賽影響力。

( 二 ) 廣泛宣傳發(fā)動。各地各單位要積極宣傳動員，鼓勵 當(dāng)?shù)刂饕獜V告企業(yè)、媒體媒介和大中專院校等主體積極參加活 動，切實提高活動影響力。各市廣告協(xié)會要組織媒體單位開展 宣傳推廣活動。